再营销是最有效的展示广告形式之一。它使您能够向已经浏览过您网站上某些产品的用户投放个性化广告。
Google 将此类用户分组为再营销受众，以便向访问 Google 展示广告网络 (GDN) 网站的用户投放相关广告。通过点击广告，用户将返回您的网站并完成购买。也就是说，可以为每组广告创建单独的受众。
再营销可让您通过有意义的信息重新吸引那些已经对您的产品 电话数据 和服务表现出兴趣的人，鼓励他们完成购买。再营销广告的主要视觉组成部分是所谓的创意。您无需手动编辑创意，因为 Google AdWords（已更名为 Google Ads）提供了现成的广告模板以及广告编辑器。
使用 Google Ads 和（以前的）DoubleClick 工具进行动态再营销与传统再营销相比具有许多显著优势。在向目标用户投放广告时，它提供了更大的灵活性。有关动态再营销的更多信息以及它如何帮助企业完成营销任务，请阅读我们的Comfy 案例研究。
自 7 月 24 日起，DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 已统一并更名为 Google Marketing Platform。所有以前的 DoubleClick 广告工具现在都可在平台中使用，DoubleClick Campaign Manager 和 DoubleClick Studio 的部分功能已整合到新的 Display and Video 360 工具中。
为什么这对电子商务项目有益？
DoubleClick 产品主要与展 实习生或者新手程序员帮你分 示广告相关，而 Google Marketing Platform 尚待探索。搜索广告专业人士可能会发现这些工具比熟悉的 Google AdWords 更“封闭”。互联网上没有很多教程或其他教育资源。案例研究稀少且难以找到。
让我们仔细看看 Google Marketing Platform 目前提供的营销工具。
Campaign Manager（原名DoubleClick Campaign Manager）是一个单一平台，您可以在其 AQB 目录 中设置广告以在不同的展示广告网络中展示，主要是在 Google 展示广告网络中展示。它的优点是所有广告资源都集中在一个地方，这使得编辑某个展示广告素材变得更加容易。
Display & Video 360（前身为DoubleClick Bid Manager，并加入了其他 DoubleClick 功能）体现了当今展示广告领域突破性的程序化广告技术。您可以在一个界面中选择要展示广告的网站。
是一款用于创建和管理富媒体创意和横幅的工具
Search Ads 360（前身为DoubleClick Search）是一个帮助管理跨多个搜索引擎的搜索营销活动的平台。该服务使用户能够在一个平台上编辑、管理和跟踪来自多个广告帐户的数字广告活动。
由于 DoubleClick 产品具有丰富的广告系列管理机会，因此被认为能够帮助解决各种关键的数字营销挑战，例如：
1.直接接触目标受众。除了向现有受众投放广告外，您还可以通过最相关的网站吸引新的潜在客户。
2.最大化您的覆盖范围。您可以访问比 GDN 提供的网站更多的网站。
3.个性化您的优惠。除了提醒用户他们在您的网站上寻找的产品外，您还可以提供相关产品。
4.一次性分析。您可以通过一个帐户监控所有网站上所有广告的效果。
5.优化您的时间。以前的 DoubleClick 服务（例如 Search 360 和 Display&Video 360）为您的手动任务提供了广泛的自动化选项。
Google Marketing Platform 中基于
DoubleClick 的解决方案与更传统的 Google Ads 之间存在很大重叠。下图对这两种工具进行了直观的比较。
现在，让我们探讨一下何时值得利用这些工具。
相关定位。Google Ads 提供了大量的定位选项。您甚至可以手动指定网站。但是，即使这样，您的竞争对手的广告仍然可以在展示广告中击败您。这意味着您的广告可能出现的频率较低，或者不会出现在您希望它显示的网站部分。
扩大覆盖面。Google Marketing Platform 可让您访问大量网络，包括 Google Display Network。
广告格式两个平台都支持相同格式的展示广告
如此。受众列表包括从其他网站收集的付费受众。这类似于再营销受众，只是针对那些没有访问过您的网站但对类似网站感兴趣的用户。
定价。DoubleClick产品仅按每千次展示 (CPM) 收费。Google Ads 的优势在于您可以按点击付费。
再营销。DoubleClick允许将多个 feed 链接到数据并显示具有预配置规则的广告。还可以在广告中展示互补和类似的产品。
横幅广告。Google Ads 提供横幅广告编辑器，其中包含大量模板，您既可以将其用于动态重定向广告，也可以将其用于其他图片广告。在 Google Marketing Platform 中，您需要单独准备所有必要的材料。
搜索。Search 360 可帮助您增强现有的 Google Ads 广告系列。得益于其灵活的规则，您的广告系列效果将可与持续的高质量手动优化相媲美。目前，仅靠 Google Ads 无法实现如此高的效率。
尽管使用 Google Marketing Platform 设置广告系列需要花费相当多的时间，但它对于实现大规模目标非常方便。因此，预算较少的广告系列的效果不会像 Google Ads 中的广告系列那样好。
缺点
对于在线商店和其他大型电子商务项目，再营销工具带来的好处比传统广告系列更多。它们通过减少用户做出购买决定所需的步骤来帮助企业降低跳出率。然而，尽管有这么多好处，Google Marketing Platform 在乌克兰等国家仍然很少使用。以下是一些原因：
1. 费用。使用 Google Marketing Platform 中的每个 DoubleClick 工具都会产生额外费用。考虑到付款方式 (CPM)，与 Google Ads 相比，广告可能相当昂贵。
2. 知识库有限。关于该工具的公开信息并不多，营销专家的指南也并不多。Google 尚未提供有关营销平台的培训。企业主和广告商不太明白他们为什么需要这个工具。
3. 复杂性。使用 Google Marketing Platform 创建广告比使用 Google Ads 花费的时间长得多。这带来了许多限制。设置动态再营销活动需要代理商和企业主付出更多努力，还需要 IT 部门的额外帮助。
4. 适用性有限。遗憾的是，目前很多国家还没有受众提供商。另外，可以投放广告的网络也不多，部分活动策划功能还无法使用。
