情侣们会在婚礼前几个月到几年这也是 Zola 赚钱的时候注册婚礼策划工具。这意味着该品牌的目标客户对婚礼策划流程的熟悉程度各不相同：有些人只需要了解 Zola 的特别之处而其他人仍然需要了解他们正在寻找的特定工具。通过不断向平台添加新功能Zola 一直在扩大其使用案例同时进一步细分其受众。 增加平台上的准新人数量是 Ari 及其团队包括 年加入的 Shivanie的首要任务他们共同实施了强大的付费搜索和社交策略。
但获得流量是一回事转化流量又是另一回事
没过多久Zola 营销团队就意识到由于受众群体知识 垃圾邮件号码数据 和意图的多样性将所有流量导向一个地方如 Zola 主页并不是让情侣注册的最佳方式。因此他们开始尝试如何向每个细分市场提供相关且引人注目的宣传也就是登陆页面。 很多工作都是关于提高用户实际进入页面后的转化率。因此管理搜索很多工作最终都会变成登陆页面测试。 Ari、Shivanie 正在寻找特定规划工具或处于注册流程特定阶段的用户。
早期的回报表明登陆页面有潜力帮助他
们吸引更多情侣注册而仅通过网站注册则无法实现。 针对想要创建婚 CA 细胞数 礼网站的用户的 Facebook 广告 这则 Facebook 广告的目标受众是对创建婚礼网站感兴趣的人——这是一个让他们进入 Zola 生态系统的绝佳机会。 与 Facebook 广告系列相匹配的登陆页面 相应的登陆页面重点介绍了 Zola 的免费网站模板并将其作为更广泛规划工具包的入口点。
问题在于 Zola 的营销人员采用传统方式
编写页面代码并使用第三方优化工具进行测试。他们没有办法以他们想 调研机构派读 要的速度启动页面这减慢了他们的执行速度。 我们做的是一些小事情比如更改英雄形象、更改按钮文案或按钮颜色等。但我们想构建全新的着陆页。规模更大而且可能产生更大的影响。 Ari 知道登陆页面可以在他们的注册过程中发挥更大的作用成为重要的第一接触点并更好地传达 Zola 的优势——尤其是对于那些不熟悉该平台的人来说。
