同时站主要用户是年轻人这些Z世代群体虽然一度非常品牌完全不忠诚这就进一步削弱了站作为“品牌广告平台的优势。 所以相比于小红书站不仅离产品种草很远连用户群体也备受品牌方嫌弃。 我们以宝马的站运营为例吧。 年-年期间宝马还在站中发
布了几条“整活视频用年轻化的语
言来传递宝马的品牌故事也受到了不少的用户认可。 站离了个大谱 但如今宝马看来已经放弃挣扎了没有沿用之前的思路进行站内容运营现在发布的视频几乎已经是宣传片+产品讲解了。 站离了个大谱 也就是说站在其高光时刻迎来过短暂的品牌方认可但是很快品牌发现了站的现实同时大环境开始低迷站已经不再是广告主的重点考虑的
营销平台了。 大环境的收缩广告主的收 日本电子邮件列表 缩直接会导致站的商业化压力增大。这对隔三差五就传出“停更潮的站来说显然不是好消息。 说起来我也为站众多主惋惜站上确实是有大量信息量很高的优质内容也可以看得出主在制作内容时所花的巨大时间精力
但主们生存条件依旧堪忧
站或许是想要放大长视频的价值就开 路线图 年第三季度博客 始尝试把前台播放量显示改为播放时长显示。 我估计陈睿背后的思路是播放时长更能够说明观众对内容的粘性和“投入度也更能够凸显内容的“质量而非“流量因此希望就此进行市场教育。
但我们很早就分析过此事的不可行在《站又开始瞎折腾了》一文中已经有详细分析此处不再赘述建议大家点击阅读。 总而言之播放时长展示不仅没有解决商业化的核心问题还增加了市场教育难度毕竟大量品牌投放需要用播放量来向领导汇报交差播放时长这
个指标品牌可能根本不认。 但诡异的地方 细胞P数据 在于站过去这么久了一直没有对“为什么不改版显示播放时长这件事情做出任何官方层面的解释陈睿去年的演讲承诺犹如儿戏。 站在中文互联网中是独特的存在这也让不少用户对其爱恨交织但站一直没有说明白自身的优势和平台故事这也就难以说服品牌客户进行投放买单。 事实上站的战显得颇为摇摆。比如说为了取悦资本市
场站早期开始去游戏化游戏业务营收占比下降但游戏显然是现金牛业务站游戏低迷后陈睿又开始亲手抓游戏业务。 恐怕是有米哈游在前面打样站才发现二次元游戏原来可以做到这种地步可以如此赚钱站恐怕又后悔过早忽游戏业务了。 再如引入冯
