分析竞争，或者换句话说，进行基准测试，是任何业务策略的关键点，当然，SEO 策略也不能少。在数字增长 中，我们向您展示如何识别潜在竞争对手、分析它们并创建行动图来推动您的网站发展。
什么是 SEO 基准以及它的用途是什么？
为了将自己置于情境中，我们必须做的第一件事就是 知道我们在说什么。 SEO 基准是对不同网站的研究、过程或分析，其中比较不同的指标或因素，目的是确定我们网站的竞争优势。通过这种比较，可以很容易地发现我们网站以及竞争对手的优点和缺点，这将使我们能够非常准确地定义一系列要实施的策略，从而提供多样化和高质量的内容。 。
识别您的 SEO 竞争对手
网络定位不仅仅基于执行SEO 审核。了解我们网 站的状况非常重要，但我们也必须考虑我们周围的环境，以便适应并变得更具竞争力。
为此，对竞争对手进行 SEO 分析的第一步是确定那些可以为研究增加更多价值的网站。
在选择我们要分析的网站时，有几个非常 手机号码数据 有用的工具，例如SEMrush。如果在您的搜索引擎中输入域名，我们将看到面板中显示了几个部分（左上）。在“有机研究”中，我们必须选择“竞争对手”。一旦到达那里，我们就会看到该工具认为是潜在竞争对手的所有网站的列表，并考虑一系列指标，例如匹配关键字的数量。
一些并非真正竞争对手的网站可能会被显示为竞争对手，但出现在列表中是因为该网站使用的关键字数量与我们的非常相似。这向我们表明，它不仅仅是基于选择列表中出现的前三个竞争对手，而是查看他们的网站，看看对其数据的分析是否真的可以为我们的研究增加一些价值，这将是很有趣的。
总结竞争对手的选择，我们重点关注 SEMrush 为我们提供的 3 个方面：
常用关键词
搜索引擎关键词
搜索引擎流量
关键字的数量和搜索引擎流量至关重要，因为我们拥有足够多的相关信息并为我们提供价值，这取决于它们。
一旦我们确定了要分析的网站，就可以轻松进入“位置”部分并下载该工具为我们提供的有机搜索位置的数据。当然，我们必须记住，根据我们拥有的 SEMrush 帐户，我们想要下载的数据量或多或少会受到限制。尽管如此，每个站点大约 10,000 个 URL 对于我们的研究来说已经是一个非常显着的数量了。
通过下载 Excel 版本的数据，我们将获得一个电子表格，其中包含该网站已定位的关键字，以及其 URL、位置和其他稍后对我们有用的指标。
按页面类型对网站进行分类，这是 SEO 基准的关键因素
一旦我们确定了竞争对手并下载了他们的搜索数据，下一步就是最重要的步骤之一：根据每个 URL 的内容对他们的 URL 进行分类。这样，通过将每个网站分组，就可以很容易地看出哪个部分带来了最多的流量，或者相反，哪个部分没有访问量，因此不会产生流量。用户很感兴趣。
例如，如果我们正在分析数字报纸的网站并进行分类，我们将很快看到哪些新闻产生最多的流量：技术、文化、体育或科学。
为了使此过程尽可能简单，理想的做法是分析 URL 具有以下结构或至少非常相似的网站：但不幸的是情况并非总是如此。
这样，只需查看 URL，我们就可以了解该页面上有哪些内容，从而避免了输入和查看其包含内容的繁琐任务。
执行此分类后，为了以更图形的方式查看网站的内容，理想的方法是制作如下所示的表格，其中我们可以看到不同的示例类别以及几个参数：
流量百分比：是指在指定时间段（通常为 1 个月）内，具有给定关键字的网站的流量份额。
计数：此列主要用于了解有多少关键词在该类别中排名。
排名总和：是该类别中每个页面的排名总和。
平均排名：在这里我们可以 Google 的新变化将如何影响 cookie？ 看到每个类别的平均排名，这是用排名总和列除以计数列得到的。
搜索量：是指用户每月搜索特定关键词的平均次数。
估计流量：告诉我们该类别的估计流量。它是通过根据每个页面的位置和搜索量添加估计流量而获得的。
情境化：寻找市场领导者
在基准测试的这一点上，我们应该对哪些内容为竞争对手带来更多流量有一个相当广泛的了解，因此现在我们应该知道哪个网站“做得更好”。要了解这一点，有一系列因素可以帮助我们。
最基本的是流量、定位关键字的数量及其位置（前 1、前 3、前 5 和前 10）或索引页数。但除此之外，如果我们考虑其他因素，例如域权限、垃圾邮件分数、历史链接数量或参考域，我们将对每个分析站点所占据的位置有更清晰的了解。
如果您想知道在哪里可以找到此信息，请不要担心。您在从 SEMrush 下载的同一报告中拥有有关流量和关键字的数据。您可以在Ahrefs工具中查找网站上的链接或参考域的数量。要了解域权限和垃圾邮件分数，您必须创建Moz帐户。是的，免费版本就足够了。最后，Majestic为我们提供了其他指标，例如信任流和引文流。
说了这么多，我们只需要填写如下表格，就可以得到一个理想的态势图，看看每个站点在哪些因素上有优势。
定义策略：分析竞争对手并不意味着复制策略
此时，SEO基准就像是我们网站所处情况的一个非常完整的地图。我们已经确定了潜在的竞争对手，我们知道哪些竞争者引领了该行业，似乎这还不够，我们还有一个类别列表，这使我们能够知道哪些内容最能引起用户的兴趣。
从这里开始，我们将必须决定如何在我们的网站上捕捉所有这些信息以产生影响。它可能是一个新网站，我们没有给予它所有必要的运动，或者简单地说，我们想找到新的市场利基来攻击。
感谢之前所做的所有工作，我们将很容
易确定增长策略。让我们举一个简单 BWB名录 的例子：我们看到我们的一个竞争对手在他们的博客上获得了大量流量，并且由于之前对其 URL 进行了分类，我们大致知道哪些帖子的访问量最多。因此，也许是时候提升我们的博客并通过新主题为其注入新鲜空气了。
眼睛！这并不意味着我们应该复制他人的内容，而是使用我们现在拥有的兴趣知识，感谢 SEO 基准，为我们的网站创建新的优质内容。
但这还没有结束。这项研究甚至可以帮助我们了解是否可以提供另一种我们之前没有提供的产品或服务，并在业务层面做出改变。当然，在最后一种情况下，除了搜索引擎优化之外，其他因素也会发挥作用。
