Google 的新变化将如何影响 cookie？

谷歌的 cookie 消失后会发生什么？
仍然存在很多不确定性，特别是对于广告商而言，但不用担心，将会有一个新的系统来细分广告。

2021 年 3 月 11 日

数字新闻

谷歌宣布计划取消使用第三方 cookie 一年后，末日即将来临，越来越多的广告商开始怀疑，在没有自己提供的数据的情况下，他们将如何进行细分。谷歌的目标是到 2022 年让它们消失，并被一种用于收集信息的新技术系统所取代，该公司表示，这将允许“个人隐藏在一大群有共同兴趣的人中”。让我们分析一下该行业的这一根本性变化，它已经实现了我们所期望的。

一点历史
众所周知，超过70%的用户使用Google Chrome浏览互联网。有关您兴趣的信息对于广告商和媒体来说至关重要。然而，自从《通用数据保护条例》（GDPR）在欧洲生效后，cookie的消失逐渐迫在眉睫。最初，去年 10 月，欧洲数据保护委员会 (EDPC) 着手为用户浏览网站必须接受的同意规则制定新标准。我们将在本文中详细讨论这一点。该法规对网站产生了直接影响，但现在，对用户数据的监管和保护落在了浏览器身上。他们必须对如何收集用户信息以在付费广告活动中定位广告商做出回应。

在此背景下，这家搜索引擎巨头宣布一旦现有的

被删除，它将不会创建或使用替代工具来跟踪网络浏览流量。相反，它将把 cookie 转变为正在测试的FLoC 技术作为替代方案，目前该公司表示，它提供了一个充满希望的前景。

FLoC建议浏览器逐渐了解用户 Telegram 数据库 的偏好和活动，根据用户的数字实践实时关联用户属于哪个群体或细分，广告商可以利用这些信息来继续细分和定位您的广告。不过，谷歌已经宣布，FLoC 不会根据历史浏览形成队列，而是会使用过去 7 天的数据每周计算一次。这表明它们不会作为广告商的长期标识符有用，但从长远来看，它们在显示用户行为的演变方面将非常强大。

最新消息
谷歌向用户提供了该技术文档，通过模拟器的测试可以看到该技术的指南。该公司在 3 月初的一份声明中表示：“我们预计将于 2021 年第二季度开始在 Google Ads 中与广告商一起测试基于 FLoC 的群组。”

这意味着 cookie 的替代品正开始成为现实。新版Chrome 89已经融入了这项技术，从现在开始将开始使用真实信息进行测试。已经拥有此版本的一小部分 Chrome 用户（可能是数百万人）将被（或已经被）分配来测试 FLoC。

谷歌办公室
这个 cookie 的 FLoC 计划会起作用吗？
事实是，直到谷歌将这项技术100%付诸实践，并且基于这种新体验听到所有涉及的声音时，我们才会知道。然而，许多保护用户隐私的专家已经开始怀疑其有效性，并宣布新的隐私问题。

对新系统的疑问之一是，为了对广告商有用

用户的群组必须（是或是）透露有关其行为的数据。然后，知道用户访问数据的网站（例如使用电子邮件登录的人）将能够与其群组建立直接链接，因此特定用户的偏好会被暴露。此外，这是因为 FLoC 提议将有关个人一般浏览历史记录的信息民主化到任何需要该信息的网站。因此，页面将能够将从 FLoC 获得的信息与用户的个人资料链接起来。

如果这一点没有得到解决，爬虫程序还可能 毕业后要做的事情 对队列分配进行逆向工程：例如，确定属于特定组的任何用户都可能访问特定站点。
它还可能引发有关人口统计信息或兴趣的问题。群体观察者可以确定特定群体的成员很可能是特定类型的人。一个例子可能是年轻用户、女性或中年政党选民的比例过高的群体。这意味着我们访问的每个网站在第一次接触时都会很好地了解我们是什么样的人，而无需进行跟踪我们上周行为的工作。此外，由于您的 FLoC 群组会随着时间的推移而更新，因此能够以其他方式识别您身份的网站也将能够跟踪您的浏览变化。

2022 年 cookie 会发生什么？一些结论
FLoC 的批评者认为，应该有可能根据上下文呈现身份的不同类型的方面。举个例子，我们可以说，如果一个人访问一个网站来获取有关汽车修理工的信息，他们可以提供有关他们常用的交通工具和偏好的信息，但不需要知道他们的政治倾向是什么。同样，如果您访问时 bzb 目录 尚电子商务，则没有必要存储有关用户是否阅读与脱发相关的内容的信息。人们发现的问题是，FLoC 没有分离上下文，而是为与其交互的每个人提供相同的行为摘要。