因此尽可能高地显示您的内容至关重要……在 中除了广告链接之外最高的是著名的位置 – 有时被认为是 的圣杯。究竟是什么？为什么要通过 策略寻求获得零位置？以及如何实现呢？ 上的排名 是什么？ 位置 或位置零、位置 #、排名 #等是出现在 中的搜索结果位于第一个有机链接之上但在赞助商链接之下 – 当这些链接存在时。该结果为互联网用户在搜索栏中提出的查询提供了简洁的答案。

为什么内容以这种方式突出显示？因为 已经决定它构成了对特定请求的最佳响应并且在给定时间用于在位置零显示的页面可能会随着时间的推移而改变。此外所讨论的内容取自网页本身通常很好地放置在结果中。 这种显示方式的选择完全符合谷歌将自己呈现为答案引擎而不是搜索引擎的愿望。 零位置结果是什么样的？ 排名 是优化片段或精选片段。它采用包含页面元素的框的形式这些元素在几行中响应查询。

此响应旨在向互联网用户提供所需的信息而无需他们点击相应的链接这就是为什么它也被称为“答案框”。该盒子通常附有多媒体元素例如图像或视频。 在下面的示例中位置 中呈现的摘录通过显示完整的段落、项目符号列表或视频来回答搜索过程中提出的问题。相关页面的 以及可点击的链接紧随响应之后。 然而位置# 不一定采用这种形式。它也可以更丰富或者相反更简洁。因此 的 用于显示特别简短的答案例如世界某个地区的时间、新闻、图像、体育结果甚至天气 – 而不系统地指示来源。

当答案涉及一个地方或一个人物时谷歌有时会显示一个取自知识图的知识面板它依赖于结构化数据来提供有关给定主题的信息。 到达位置真的有用吗？ 这个问题可能看起来不合理——谁不想在 中享受最好的位置呢？然而它是必要的我们将会看到原因。 重视位置 因为它为用户提出的问题提供了快速、具体且相关的答案。他们一目了然地访问所需的信息无需单击链接然后浏览内容以查找他们正在寻找的信息如果答案不满意则可能必须返回尝试另一个链接。

问题在于这个特色片段是 中令人担忧的趋势的一部分即“零点击”。事实上如果互联网用户不再需要点击链接来寻找问题的答案那么点击率和转化率又如何呢？当 策略的首要目标是增加流量以产生更多转化时那么瞄准这一目标似乎是矛盾的。 实际上获得零位置在自然参考方面带来了一些优势。 可见性的显着提高 一旦互联网用户立即获得他的答案那么它就来自您的网站并且它在竞争中占据主导地位这是决定性的因为它是所有网站中最明显的。

在移动设备上更是如此因为盒子的显示占据了屏幕上可用空间的很大一部分。 流量增加 这是相当违反直觉的但事实上位置 有助于提高点击率正如 所证明的那样在本文中该公司观察到在该职位存在内部内容的情况下其平均点击率提高了 %。顺便说一句应该指出的是框中提供的答案有时是不完整的然后谷歌会放置一个“更多”按钮允许访问其余内容 – 这会产生额外的点击。 权威性提升 因为谷歌将排名#视为优质结果这意味着从中受益的网站的权威性是由引擎间接验证的并且邀请互联网用户信任它。